martes, 2 de abril de 2013

¿Cómo hacer Lapiceros Publicitarios creativos?


Cuando una empresa decide promocionar su marca con Lapiceros Publicitarios, generalmente se estampa el logo más algunos datos de la empresa directamente sobre el lapicero. Si bien es una forma tradicional y efectiva de crear recordación, también se pueden utilizar los lapiceros de maneras creativas para aumentar aún más la recordación y sorprender a sus clientes.

En este artículo vamos a exponer varios casos donde se puede aplicar la creatividad en Lapiceros Publicitarios sin tener que hacer gastos adicionales al de un estampado regular.

Una forma creativa de generar tráfico hacia su página web sería colocar una frase ingeniosa junto con la web de su empresa. Por ejemplo, para una empresa que ofrece productos para adelgazar podría colocar en un lado del lapicero la siguiente frase: “¿Quieres ser tan esbelta cómo este lapicero?” y en el otro lado “Averigua como en nuestra web: www.adelgaza.com”.  Este método es mucho mejor que limitarse a poner el logo y la web porque es creativo e incentiva a realizar la acción de búsqueda de su sitio web

Otra camino sería aprovechar el tajado de un lápiz para transmitir un concepto. El Instituto Peruano de Publicidad quería transmitir el concepto de “ganar experiencia profesional” para lo cual elaboraron un lápiz donde estamparon medidas que representaban kilómetros y que iban aumentando conforme el lápiz iba siendo tajado, al otro lado una frase lo explicaba todo: “Acumula millas profesionales”


Otro ejemplo.  Una  marca de lavadoras que tienen como ventaja principal funcionar con sólo apretar un botón. En un lado del lapicero se podría estampar el siguiente mensaje: “Lava con sólo apretar un botón” (refiriéndose al botón retráctil del lapicero para reforzar la idea)  y al otro lado aparecería el logo de la marca junto con el texto “Lavadoras”.



La creatividad también podría usarse para resaltar la ventaja diferencial de una marca de impresoras con cartuchos individuales. Se podrían utilizar cuatro lapiceros de colores Cyan, Magenta, Amarillo y Negro para representar cada color de la cuatricomía de una impresora y estampar en un lado el color correspondiente y en otro el logo de la marca.

Con estos 4 cuatro sencillos ejemplos hemos demostrado cómo se puede aplicar la creatividad en los Lapiceros Publicitarios y que de ninguna manera tiene que ser un artículo aburrido y monótono sino que puede ser un elemento relevante de una campaña publicitaria creativa y efectiva.  El límite sólo lo pone su imaginación. 

Claudio Lari
ventas@penprom.com

jueves, 28 de marzo de 2013

¿Cómo hacer el arte final de un logo para un Lapicero Publicitario?


Una vez que el cliente ha aprobado el modelo de Lapicero Publicitario con el cual promocionar su marca, se tiene que realizar el arte final de su logo para poder filmar un fotolito. En este artículo vamos a detallar como realizar correctamente el arte y las consideraciones a tomar en cuenta para obtener un estampado de calidad.

Vectorización
En principio, cuando se recibe un archivo para realizar el arte final, el diseño debería estar vectorizado, vale decir, en líneas geométricas para que se obtenga la máxima resolución y también para efectuar cambios en caso se requiera ya que los vectores permiten manipular el diseño. Los programas más populares que trabajan vectorialmente son el Illustrator y el Corel Draw, y se identifican con las extensiones .AI y .CDR - Algunos clientes entregan sus archivos en mapa de bits, esto es, en imágenes compuestas por pixeles generalmente de formato JPG, que muchas veces no tienen la suficiente resolución para mandarlos a la filmadora de fotolitos y se corre el riesgo de obtener un estampado de baja definición. En estos casos es imprescindible vectorizar la imagen mediante las herramientas disponibles en los programas vectoriales mencionados anteriormente, para asegurar una buena definición en el estampado.

Pantone®
Si se va a estampar en serigrafía, se debe usar la guía de color Pantone® colors sólidos (PMS), que es una guía universalmente utilizada en la industria gráfica, para conseguir colores uniformes. En la guía figura un código para cada color que el cliente debe proporcionar para que  el estampador pueda reproducir el color exacto del logo. Como muchas veces los logos no son elaborados por diseñadores profesionales, los clientes no disponen del código Pantone®, en ese caso lo mejor es pedirle algún impreso físico y no copiar el tono de color del monitor de la computadora porque los tonos entre cada pantalla pueden diferir y el tono celeste claro que el cliente ve en su computadora puede verse celeste oscuro en otro monitor.  

Dos o más colores
Si el logo tiene más de dos colores, se tiene que realizar la separación de colores para estampar uno a la vez.  Cada color debe calzar exacto con el otro mediante marcas de registro. Si dos colores delimitan (están juntos el uno al otro), el más claro, que se debe estampar primero, debe extenderse aprox. 1 mm en la delimitación con el color más oscuro ya que el calce al momento del estampado no siempre es exacto y si no hay una demasía los colores podría salir desfasados y quedar un espacio entre los dos.

Degradados
Más comúnmente conocidos como “degradés” son fusiones graduales de dos o más colores. Para reproducirlos en serigrafía se tienen que usar tramas. En el caso de los lapiceros, la trama debe tener pocos puntos y ubicarse en fondos, no en perfiles, ya que el área de impresión es pequeña y la resolución limitada.

Guardar archivo
Una vez que el diseño esté listo, debe convertir a curva los textos del archivo y guardarlos en una versión anterior a la última disponible para asegurar que puedan ser abiertos en la computadora de la fotomecánica (fotolitos)

Claudio Lari
ventas@penprom.com

El ABC de los logos en Lapiceros Publicitarios


El lapicero es un artículo único que necesita de pautas específicas al momento de realizar el arte final de su logo para obtener resultados positivos. No se debe aplicar las mismas directrices de diseño en el estampado de polos o tazas a lapiceros porque las áreas de estampado de estos artículos difieren.
Penprom.com ha definido y utiliza 3 factores a considerar al momento de realizar el diseño de su logo. Nosotros lo llamamos el ABC del diseño para lapiceros. Estos tres factores son: 
el contraste, la legibilidad y la composición. 

Contraste
El color del logo debe diferenciarse del color del lapicero para generar contraste y así pueda ser apreciado con facilidad y generar recordación en su público objetivo. 
Existen 2 tipos de contrastes que usamos en el estampado de lapiceros: 
- Contrastes de luminosidad: como el blanco sobre el negro, es el más recomendados para contenidos textuales. 
- Contraste de temperatura: Es el contraste producido al confrontar un color cálido con otro frío. Se recomiendan sobre todo los colores luminosos contra los no luminosos. 
No se recomiendan los contrastes de colores complementarios por ser un contraste muy violento y que genera mucho ruido visual. 


Legibilidad

La legibilidad es un punto muy importante al momento de realizar el arte final de su diseño, ya que el área de impresión de un lapicero generalmente no supera los 5 x 1.2 cm y los diseños tienen que ser reducidos para ser calzados en esa medida. Si su logo o los textos del mismo no respetan ciertos parámetros, pueden pasar de legibles en un tamaño grande a ser ilegibles en el lapicero. 
Parámetros de legibilidad en lapiceros:
- Tamaño: Para asegurar la legibilidad de sus textos en los lapiceros, penprom.com utiliza un estándar de medida para los textos, que es de un mínimo de 4 puntos para tipografrías en bajas (minúsculas) y 3.5 puntos en altas (mayúsculas).
Este estándar aplica para personas con una visión normal.
- Fuentes: Se recomiendan las fuentes serif y sans serif y con astas bien definidas. Si se quiere resaltar un poco el texto, se puede usar en variante en negrita (bold). Las fuentes ornamentadas, de fantasía y otras variables no se recomiendan para textos. Si se usan en logos, se recomienda que que sean bien definidas y claramente legibles. 
- Color: aplican los mismos criterios que en el factor "Contraste"
- Espaciado: Hay que considerar también los espacios entre letras, la razón es que al reducir los textos para calzarlos en el lapicero estos tienden a saturarse. Lo ideal es que cada letra tenga una separación de 20% del puntaje de fuente. 

Composición
Al momento de decidir como diagramar su logo, se tiene que tener en cuenta primero cuál es el área disponible del lapicero, ya que varían según el modelo, y luego también tomar en cuenta otras consideraciones que enumeramos a continuación: 
- Tamaño del logo: cada modelo tiene un área máxima de impresión, pero esto no quiere decir que necesariamente se va a utilizar todo el espacio disponible para realizar el estampado. No siempre más grande es sinínimo de mejor. El tamaño del diseño con respecto al área se define por una cuestión de balance, si el logo es demasiado pequeño va a perder prescencia, y si es demasiado grande, va a saturar la vista. No existe una fórmula matemática para definir cuándo el tamaño de un diseño está correctamente balanceado en el lapicero, se define sobre todo la experiencia y el criterio de nuestros diseñadores. 
- Margen: Los estampados siempre deben realizarse dejando un margen de un mínimo de 8mm desde el sitio donde empezará la impresión. Esto le da un respiro al diseño con respecto al área donde se va a realizar el estampado. 
- Interlineado: entre líneas recomendados es de 30% del puntaje de fuente elegido para que no se saturen los párrafos. 
- Posición del logo: para definir si el logo debe ir a la derecha o al centro de lapicero, se deben considerar el tamaño del logo, y si es un logo horizontal o vertical. Si el logo es grande, lo mejor es es ubicarlo al centro. Si es un logo pequeño se puede considerar ubicarlo a la derecha.
- Orientación del logo: el estampado del logo siempre debe estar orientado hacia el bolígrafo. Vale decir, si el lapicero tiene doble punta (boligrafo-resaltador), una con bolígrafo y otra con resaltador, la visualización del logo tiene que apuntar al bolígrafo porque es lo que más se usa.


Ejemplo de un logo perfecto aplicable a Lapiceros Publicitarios. Es simple pero potente, sin ornamentos ni elementos innecesarios. Diseñado en un sólo color plano y con un sólo tipo de letra. Es 100% legible, incluso si se reduce de dimensión o se invierten los colores. El diseño expresa connotativamente el concepto moderno y tecnológico de la marca Dell. 

Claudio Lari
ventas@penprom.com



miércoles, 27 de marzo de 2013

¿Qué sistema de marcado debo elegir para mi Lapicero Publicitario?


Para marcar un Lapicero Publicitario, existen tres sistemas disponibles: serigrafía, láser y pantografía. A veces, no se tiene claro cuál es el más adecuado para un lapicero elegido de antemano. En este artículo, vamos a proceder a explicar cada uno, recomendar las aplicaciones más convenientes y resaltar sus diferencias.

Serigrafía
La serigrafía es un sistema de impresión de transferencia de imágenes por medio de una malla tensada por donde discurre la tinta en las áreas sin emulsionar. Es el sistema de marcado más económico y veloz que existe. En el caso de los lapiceros, se realiza en una máquina especial para objetos cilíndricos que permite estamparlos con rapidez y comodidad. Para proceder antes se tiene que disponer de un fotolito (un negativo de la imagen) que se utiliza para obtener una imagen positiva sobre la malla mediante una emulsión fotosensible. Se recomienda no utilizar ningún otro sustituto del fotolito (como el papel Canson impreso en láser) ya que el estampado perderá definición.  Una vez que la malla está lista, el estampador la impregna de tinta serigráfica y coloca el lapicero debajo de la misma para trasferir la imagen mediante una regla de goma. Este método de marcado es ideal para lapiceros plásticos, ecológicos y metálicos de bajo costo (en el caso de los últimos, se les tiene que aplicar calor para fijar la tinta). Tiene una duración media en el tiempo (2 – 4 años) por eso es mejor usar este sistema con lapiceros descartables.


Láser
El láser es un sistema de marcado en bajo relieve generado por el calor de un haz de láser sobre el esmalte del lapicero. Es más caro que la serigrafía porque el grabado demora más tiempo y requiere más cuidado, dependiendo también de la cantidad de detalles que tenga el logo. La máquina de grabado láser está conectada a una computadora que tiene un software que guía el movimiento del láser. Para proceder  el técnico sitúa el lapicero debajo de la boca de salida del láser y calza el lapicero en el área de grabado. Luego enciende la máquina y un haz de luz concentrado dirigido por el software comienza a grabar el logo con bastante precisión mediante calor. Dependiendo del color del metal del lapicero será el del bajo relieve del grabado, que podría ser plateado o bronce. Este sistema de marcado es indeleble ya que la imagen se genera en la parte volatilizada del esmalte por el calor. El láser también se puede utilizar para grabar lapiceros de madera. Es altamente recomendado para lapiceros de mediana y alta gama, por su durabilidad y porque el bajo relieve otorga un toque de prestancia.  


Pantografía
La pantografía es un sistema de marcado en bajo relieve que a diferencia del láser, graba la superficie del lapicero por impacto directo utilizando una fresa de diamante. Es más costoso que los dos métodos descritos anteriormente porque es un sistema de grabado más lento, sobre todo si el motivo tiene un fondo o demasiados detalles, por eso es mejor usarlo con diseños delineados y sintetizados. El cabezal del pantógrafo guía sus movimientos siguiendo las instrucciones de un software especial que contiene el diseño a grabar.  Este sistema es ideal para lapiceros sin esmaltado, de preferencia de acero, donde se obtiene un bajo relieve plateado sutil y elegante. Si se busca un relieve más profundo, se debe pantografiar sobre un metal más blando como el aluminio para que la fresa penetre con mayor profundidad. Tenga en cuenta que algunos lapiceros metálicos podrían contener cobre debajo del cromado y generar un bajo relieve color bronce.  La pantografía también se puede utilizar con lapiceros esmaltados pero hay el riesgo que la pintura forme grietas o se quiebre, por eso en ese tipo de lapiceros es mejor utilizar láser que además es más rápido y económico.


Conclusión
En resumen, recomendamos utilizar la serigrafía para lapiceros plásticos, ecológicos y metálicos económicos, el láser y la pantografia para lapiceros con esmalte (o de madera) en el primer caso y sin esmalte en el segundo caso que sean de media y alta gama.
En el siguiente cuadro podrá apreciar las diferencias entre los tres sistemas de marcado descritos anteriormente:  

CUADRO COMPARATIVO ENTRE SISTEMAS DE MARCADO DE LAPICEROS
Sistema
Serigrafía
Láser
Pantografía
Marcado
Tinta
Bajo relieve (calor)       
Bajo relieve (impacto)
Costo
Bajo
Medio
Alto
Velocidad Marcado
Rápido
Regular
Lento
Durabilidad
2 -  4 años
Indeleble
Indeleble
Superficies
Cualquier superficie
(salvo texturados o
irregulares)
Metálicos esmaltados, madera
Metálicos sin esmalte


Claudio Lari
ventas@penprom.com

lunes, 4 de marzo de 2013

¿Qué tipo de Lapicero Publicitarios escoger para su empresa?


Seleccionar el rubro de Lapiceros Publicitarios para promocionar su negocio es un primer paso. El segundo es saber específicamente que tipo de lapicero se va a elegir. Hay una gran variedad disponible en el mercado y eso puede causar confusión, pero si lo dividimos por categorías y tomamos en cuenta algunos factores claves, la decisión de compra se vuelve mucho más simple.

En el mercado existen básicamente 4 categorías de lapiceros: plásticos, ecológicos, metálicos y lápices. Adicionalmente los lapiceros se pueden dividir en subcategorías como por ejemplo los plásticos especiales (en forma de jeringa) los ecológicos con resaltador o los metálicos ejecutivos.
Para saber cuál es la categoría que debemos elegir, tenemos que tener en cuenta el presupuesto, el segmento objetivo y el concepto a transmitir.

El tamaño del presupuesto dependerá del tamaño del grupo objetivo seleccionado y del modelo a elegir. Una vez que tiene definido un presupuesto, el siguiente paso es ver que como distribuir la compra. Hay que tener en cuenta que posiblemente su mercado total no es homogéneo y por tanto no debería regalar el mismo tipo de lapicero a todos. Lo recomendable es segmentar su cartera de clientes según su nivel de facturación, importancia o incluso edad. Lo lógico sería utilizar una estrategia donde se regalen lapiceros económicos como los de plástico a los clientes regulares o masivos y los más costosos como los metálicos, a los clientes Premium. Si no segmenta y regala el mismo lapicero a todos sus clientes, podría tener problemas con la imagen de su empresa. Imagine por ejemplo si regala lapiceros plásticos a todo su grupo objetivo, sus clientes Premium lo podrían tomar como una empresa mezquina, cuando probablemente su competencia le esté obsequiando lapiceros metálicos y esa mala imagen podría convertirse en un pasivo para su marca.  
Si no quiere invertir mucho pero quiere sorprender a sus clientes de mediana facturación, puede optar por los lapiceros de plástico con apariencia metálica. Son mucho más económicos que un lapicero metálico, pero a simple vista, parecen de metal y dan una muy buena impresión.   

El concepto que transmite cada categoría también es un factor importante al momento de decidirse por un lapicero, sobre todo cuando ese concepto esté fuertemente asociado a la marca. Los lapiceros plásticos son percibidos como masivos y utilitarios, los reciclables como ecológicos y originales, y los metálicos como sobrios y elitistas. Si su empresa está comprometida con el medio ambiente, un lapicero ecológico sería una opción ideal o también si se especializa en productos farmacéuticos podría reforzar ese concepto regalando un lapicero tipo “jeringa”.

Ahora ya sabe que con un simple análisis de su grupo objetivo y de los conceptos que vende su empresa puede seleccionar las categorías de lapiceros más adecuadas. De esa forma podrá distribuir su presupuesto de la manera más rentable posible y así aprovechar al máximo su inversión.  

Claudio Lari
ventas@penprom.com


viernes, 1 de marzo de 2013

¿Cómo seleccionar un buen proveedor de Lapiceros Publicitarios?


Al momento que una empresa decide promocionar su marca con Lapiceros Publicitarios, surge la siguiente interrogante: ¿Qué tipo de proveedor debo elegir para hacer el trabajo?

En el mercado peruano existen dos tipos de proveedores de lapiceros promocionales: generalistas y especialistas. Los primeros diversifican sus líneas de artículos publicitarios en una amplia gama como son lapiceros, llaveros, polos, tazas, gorras, etc. Los segundos son los que convergen en un solo producto. En Penprom.com por ejemplo, somos especialistas en la categoría de Lapiceros Publicitarios.

Si piensa hacer un pedido de Lapiceros Publicitarios, lo mejor es trabajar con un proveedor especializado como Penprom.com. Las ventajas son las siguientes:
- Mejores precios. Al comprar mayor volumen de artículos y tener un proceso de producción más rápido, los especialistas pueden ofrecer precios más competitivos.
- Variedad de productos. Un especialista en lapiceros promocionales puede disponer de más de 140 modelos en un catálogo que actualiza frecuentemente y tener stock disponible de la mayoría de ellos, por el contrario un generalista mayormente no pasa de 40 modelos ya que tiene que concentrarse también en otras categorías de productos que ofrece.
- Entregas más rápidas. Con el especialista todo el proceso de trabajo ya está predefinido, desde la cotización y el arte final hasta el estampado y por eso la producción es más rápida. La velocidad de trabajo del personal también es mayor porque se concentran en hacer una sola labor con una sola categoría de producto. Esto hace que los tiempos de entrega sean más cortos.
- Mejor servicio. El servicio preventa y postventa es de mejor calidad cuando se trabaja con un especialista. La atención a las demandas del cliente es más concreta por el conocimiento más profundo que tiene el personal del producto y los problemas se solucionan con mayor rapidez.

Ahora sea que se trabaje con un proveedor especialista o un generalista, casi siempre el elemento clave que utilizan los encargados de marketing para elegir un proveedor de lapiceros es el precio. Generalmente el proceso que utilizan es el siguiente: solicitan cotizaciones a diversos proveedores y eligen a aquel que cotice el precio más bajo. Pero hay que tener en cuenta que si un proveedor ofrece un precio muy por debajo del mercado, es porque está abaratando costos en partes insoslayables del proceso de trabajo que afectará la calidad de su pedido. En principio usan lapiceros que no cumplen ningún estándar de calidad (los adquieren teniendo como única premisa el bajo costo, sin considerar la calidad) generando demasiada resma por cada millar entregado. Otra forma en que ahorran costes es en la fotomecánica, para hacer el negativo necesario para la serigrafía utilizan papel “Canson” en vez de usar fotolitos, que cuestan más pero que otorgan mucha más definición al estampado. También trabajan su logo con “diseñadores” sin formación adecuada, lo que podría derivar en problemas de color, legibilidad, contraste y composición al momento que realizan el arte final de su diseño. Por último contratan estampadores sin el oficio ni la técnica necesaria para realizar un correcto estampado. El resultado de este “ahorro” puede ser una entrega con lapiceros defectuosos, el estampado con bordes “aserruchados” por falta de definición, un logo imperceptible por falta de contraste o ilegible por usar una tipografía muy recargada o un estampado lleno de imperfecciones. Lo barato sale caro. De nada le sirve conseguir un precio “ganga” si el trabajo va a quedar mal hecho. Si le ofrecen un buen precio, asegúrese que su proveedor trabaje con los procedimientos estándares de la industria de Lapiceros Publicitarios.

La recomendación final para seleccionar a un proveedor de Lapiceros Publicitarios es elegir a uno que sea especializado y que le ofresca un binomio calidad-precio. En Penprom.com cumplimos con esas condiciones, trabajamos de la forma adecuada para ofrecerle el mejor producto en el menor tiempo y con el mejor servicio a un buen precio. Cientos de clientes satisfechos de las mejores empresas del país así lo confirman. 

Claudio Lari
ventas@penprom.com



miércoles, 27 de febrero de 2013

El último grito de la moda en el merchandising: Lapiceros Ecológicos


Una de las últimas “vedettes” que existen en el mercado del merchandising promocional son los lapiceros ecológicos. Desde su aparición se ganaron casi de inmediato la aceptación de las empresas y usuarios por ser novedosos y originales.  Son “eco-friendly” porque el cuerpo de estos lapiceros está hecho en papel reciclado prensado (lo que les otorga densidad) y sólo el puntero y el pulsador retráctil son de material plástico.

La razón principal por la cual muchas empresas están optando por los lapiceros reciclables es por el concepto que transmiten. Actualmente la corriente ecológica está muy en boga y muchas compañías, que manejan servicios o procesos de producción acorde a las normas medioambientales vigentes, quieren adjuntarle a sus marcas ese activo ecológico para generar una percepción positiva de parte de su grupo objetivo. Cuando un cliente recibe este tipo de lapiceros, se queda sorprendido, no sólo por su originalidad, sino por la imagen y la actitud responsable que la empresa le está transmitiendo a través de un artículo merchandising reciclable que no daña el medio ambiente.

Otra ventaja que tienen es el precio. Cuestan incluso menos que los tradicionales lapiceros de plástico y tienen la misma funcionalidad.  Demasiado tentador para que un gerente de marketing no lo incluya dentro de su paquete promocional.

A consecuencia de la gran demanda que tienen, los fabricantes de lapiceros ecológicos no sólo los están elaborando de color “natural” sino también teñidos en diversos colores y en tamaños small y standart, aflautados y gruesos. Las variedades también son bastante extensas, en Penprom.com disponemos de las siguientes: bolígrafo, doble punta bolígrafo, bolígrafo con plumón resaltador y resaltador.

La tendencia ecológica aún tiene para larga data. Si su empresa por alguna razón necesita reforzar ese concepto, le recomendamos que utilice los lapiceros reciclables como un recurso táctico clave para afianzar su marca. Las compañías que trabajan su imagen ecológica son las que desarrollan mayor valor a largo plazo, es hora que usted también lo haga por la suya.  

Claudio Lari
ventas@penprom.com